Модна індустрія має масу проблем, і не остання з них - загроза екології. Виробництво одягу — другий найбільший забруднювач Землі після нафтопромисловості. Речей випускається занадто багато, а все не розкуплені викидається без переробки. Працівники отримують копійки й працюють в жахливих умовах. Як вийти з цього замкнутого кола?
Сталість у моді
Чому ми не відмовляємося від покупок в мас-маркеті? Перш за все, тому що це дешево. Екологічний одяг дійсно дорожче, ніж поліестер або котон, який можна викинути, як тільки він забрудниться чи набридне. Низька ціна одягу дозволяє зробити свій гардероб різноманітним, таким, що відображає настрій. Але при цьому:
- Екологічні тканини довше носяться й залишаються красивими.
- Одяг з натуральних екологічних тканин виглядає дорого та статусно.
- Натуральні тканини набагато приємніші до тіла, не заважають вентиляції, добре виводять піт.
Непродуманий гардероб з сотнею дешевих майок обійдеться дорожче, ніж базовий з дорогих тканин.
Щоб поєднати бажання добре виглядати та розумно використовувати природні ресурси, в тренди входить принцип sustainability. З англійської мови це перекладається як «екологічна стабільність». Екостабільность полягає в:
- reducing (дбайливому та продуманому використанні ресурсів нашої планети);
- reusing (вторинному використанні вироблених речей);
- recycling (переробці використаних речей для виробництва нових товарів).
Можливо, фешн-індустрія й не хотіла б змінюватися, але час змушує її шукати альтернативні рішення. Найкращі місця в модних магазинах все впевненіше займають куртки з яблучної шкірки, сумки з пальмового листя, та інші розробки з екологічних тканин. Екотканини виготовляються з:
- натуральної органічної сировини (бавовна, льон, кашемір, шовк, вовна);
- легко відновлюваних культур (водорості, соя, джут, конопля, кропива, бамбук);
- переробленої сировини (пластику та інших продуктів нафтової промисловості).
Сучасна мода прагне до того, щоб стати етичною та сталою.
Етична мода — це відмова від експлуатації та вбивства живих істот. Під забороною виявляються натуральне хутро й шкіра, страусові пера та шерсть овець, які страждають в процесі стрижки. Етична мода стосується не тільки тварин, а й людей. Якщо ви не замислювалися, чому у деяких брендів одяг коштує так дешево, знайте: це можливо тому, що працівники отримують мінімальну зарплату й працюють по 12 годин на добу в нестерпних умовах.
Стала мода — це продовження життєвого циклу готових речей і мінімальний вплив виробництва на навколишнє середовище. Бренд можна назвати сталим, якщо він використовує практики та сировину, нешкідливі для екології, а також дотримується принцип соціальної відповідальності за своїх працівників і підтримує місцеву економіку.
Це цікаво: сталим може бути названий бренд, який використовує неетичну сировину. Наприклад, компанія Lovia шиє сумки із залишків виробництва меблевих фабрик, зменшуючи кількість сміття.
У той же час, якщо компанія виробляє одну-дві лінійки товару з екотканин, а решта продукції — звичайний ширпотреб, її не можна назвати стійкою.
Еко-знахідки модної індустрії
Багато брендів зі світовим ім'ям включилися в рух sustainability. Вони пропонують цікаві ініціативи та знахідки. Зокрема, у Zara є екологічний одяг Join Life з переробленого поліестеру та органічної бавовни. Nike створив колекцію кросівок Grind з переробленого спортивного взуття.
Pangaia робить футболки, просочені олією перцевої м'яти з антибактеріальним ефектом — такі речі потрібно рідше прати. Patagonia використовує для цього іони срібла. Unbound Merino робить одяг з вовни мериноса, яка довго не потребує прання, а, отже, знижує витрату води та забрудненість стоків.
Nanushka використовує для створення одягу веганську шкіру з переробленого поліестеру. Levi's створює пуховики з перероблених пластикових пляшок (Thermore Ecodown).
Ювелірний бренд Pandora до 2025 року повністю перейде на перероблене золото та срібло, щоб зменшити викиди своїх виробництв в атмосферу на 2/3. Bayou with Love у співпраці з виробником комп'ютерної техніки Dell випустили колекцію прикрас з дорогоцінних металів, які є в електронних відходах (ПК, ноутбуках, смартфонах).
Jeans Revision виготовляє аксесуари з джинсів з дефектами та обрізків матеріалів, причому на виробництві працюють люди з інвалідністю. Для довгої шкарпетки всі речі шиються з щільного деніму та прошиваються армованими нитками.
Найвідоміший український дизайнер Ксенія Шнайдер шиє джинсовий одяг Demi-Denims зі старих джинсів Levis. Її штани, сукні, плащі та костюми зараз дуже популярні на Заході у селебрітіз зі світовим ім'ям.
Принц Чарльз, спадкоємець британського престолу, теж випустив власну колекцію еко-одягу з вовни, кашеміру, шовку та бавовни.
Британська люксова компанія Burberry відмовилася від спалювання нерозпроданих товарів. Також вона обіцяє припинити використовувати натуральне хутро. Від натурального хутра та шкіри відмовилися, крім того, Gucci, Versace, Michael Kors, Tommy Hilfiger, Ralph Lauren, Stella McCartney, Calvin Klein, Ann Taylor.
Нью-йоркський бренд DL1961 фарбує свої джинсові речі тільки натуральними барвниками та використовує перероблені матеріали. Wrangler розвиває технологію забарвлення Indigood, що дозволяє обходитися без води при фарбуванні.
Дизайн-студія Post Carbon Lab виготовила тканину з живими фотосинтезуючими організмами, здатними поглинати вуглекислоту й очищати повітря.
Модні експерти кажуть: не варто відмовлятися від достатку, вишуканості та краси — можна просто створювати речі, які не шкодитимуть довкіллю. У наступних публікаціях ми розповімо, як підбирати одяг і доглядати за ним, дотримуючись еко-принципів.
