Похоже, на пятом месяце карантина нас перестали смешить шутки про маску как самый модный аксессуар 2020 года. Не только нас — дизайнеры тоже устали от пошива масок и перчаток и начали вовсю креативить, чтобы вернуть внимание покупателей. Что же нам придется носить в последний месяц лета и в начале осени? И как обстоят дела на мировых подиумах, лишенных зрителей?
Мода в опасности
Ситуация, складывающаяся в мире, ударила по фэшн-индустрии достаточно серьезно. Массово закрываются фабрики и магазины. Недоступны или работают не в полную силу многие производственные мощности мировых брендов, расположенные в Китае.
От эпидемии больше всего пострадали так называемые бренды «тяжелого люкса», производящие элитную одежду и аксессуары. Они потеряли от 30% прибыли. Gucci, YSL, Armani, Versace, Bottega Veneta и Balenciaga закрывают магазины и приостанавливают производство. Даже традиционно прибыльные бренды масс-маркета, такие, как Zara, Bershka, H&M, Gloria Jeans, Topshop, вынуждены начать сокращения сотрудников.
Спрос на «уличные» коллекции одежды и обуви, а также на украшения снизился практически на 70%. При этом резко возросла потребность в стильной домашней одежде – мужчины стали покупать на 400% больше пижам и тапочек, а женщины – на целых 700%!
Аналитики сообщают, что в обозримом будущем на 30% больше жителей Земли будут экономить на одежде и обуви. Что же придумывают модельеры, чтобы сохранить покупателей?
Новые тенденции
По словам стилистов, мода 2020 вынужденно сфокусировалась на удобной одежде. Угроза новой вспышки COVID-19 в осенний период станет причиной того, что эта тенденция сохранится и в 2021 году. И тут возможны два варианта развития событий:
- осознанность, минимализм и натуралистичность как длительный тренд;
- взрыв потребительских тенденций как протест против карантинных ограничений.
Первый тренд, который прогнозируется большинством ведущих представителей модной индустрии, заключается в осознанном потреблении. Его главная примета идеально сформулирована поговоркой «Мы не так богаты, чтобы покупать дешевые вещи». То есть потребители уже сейчас платить за одежду и обувь, которые будут:
- составлять базовый гардероб, являясь универсальными;
- отличаться высоким качеством материала и пошива;
- формировать экологичный стиль жизни.
Покупки новой одежды станут продуманными, «быстрая мода», связанная с кризисом перепроизводства, отойдет в прошлое. Потребитель станет намного более разборчивым.
Ярче всех определил этот тренд модельер Джорджио Армани. Он раскритиковал методики fast fashion и заявил о необходимости возвращения к эстетике вне времени, элегантности, которая не подчиняется трендовым поветриям. «Вещи должны жить долго», — заявил гуру мирового люкс-дизайна.
Вторая возможная тенденция заключается в быстром возврате к покупательским привычкам. Ограничения забудутся, как страшный сон, и мы с радостью откажемся от пижам, масок и прочих примет эпохи пандемии. На смену оверсайзу и антигламуру придет новая нарядность – возведенное в абсолют изящество. При этом оно не будет служить сексуализации образа — элегантность станет частью нашей самоидентификации.
Эксперты, которые поддерживают эту идею, считают, что мода вернется к своему изначальному предназначению — украшать жизнь. Элегантность больше не будет самоцелью, но окажется естественно связанной с комфортом и практичностью. Вместе с тем в тренды вернется нарочитая декоративность, гламур и винтажность. «Люди устали от кризиса и хотят яркости, разнообразия, блеска», - считают модные аналитики.
Что носят сейчас?
В моде пока что преобладают деконструкция и оверсайз. Модный силуэт — перевернутый треугольник, модная длина — миди и макси. Популярны сочетания гранжевой обуви с одеждой из шифона и тонкого льна.
Дизайнеры создают больше красивой и стильной домашней одежды, с акцентом на верхнюю часть комплекта (поскольку в основном верх виден при общении в видеоконференциях).
Итальянский дизайнер Тициана Скарамуцо в виде шутки создала купальник «трикини» — бикини и маску для лица в одном стиле. Однако шуточная идея была встречена абсолютно серьезно и с энтузиазмом — купальники Elexa Beachwear стали быстро раскупаться.
Эпидемия ковида вернула в тренды бандану. В 2018 году стильную косынку торжественно «изгнали» с подиумов, но она вернулась, в первую очередь благодаря тому, что ее можно использовать вместо маски.
А вот мода на дизайнерские маски уходит — все чаще необычные модели сменяет маска, которую можно купить в любой аптеке.
#BBD0E0 »
