Схоже, на п’ятому місяці карантину нас перестали смішити жарти про маску як наймодніший аксесуар 2020 року. Не тільки нас — дизайнери теж втомилися від пошиття масок та рукавичок і почали щосили креативити, щоб повернути увагу покупців. Що ж нам доведеться носити в останній місяць літа та на початку осені? І як йдуть справи на світових подіумах, позбавлених глядачів?

Мода в небезпеці

Ситуація, що складається в світі, вдарила по фешн-індустрії досить серйозно. Масово закриваються фабрики і магазини. Недоступні або працюють не на повну силу багато виробничих потужностей світових брендів, розташованих в Китаї.

Від епідемії найбільше постраждали так звані бренди «важкого люксу», що виробляють елітний одяг і аксесуари. Вони втратили від 30% прибутку. Gucci, YSL, Armani, Versace, Bottega Veneta та Balenciaga закривають магазини й припиняють виробництво. Навіть традиційно прибуткові бренди мас-маркету, такі, як Zara, Bershka, H & M, Gloria Jeans, Topshop, змушені почати скорочення співробітників.

Попит на «вуличні» колекції одягу та взуття, а також на прикраси знизився практично на 70%. При цьому різко зросла потреба в стильному домашньому одязі — чоловіки стали купувати на 400% більше піжам і капців, а жінки — на цілих 700%!

Аналітики повідомляють, що в доступному для огляду майбутньому на 30% більше жителів Землі будуть економити на одязі та взутті. Що ж придумують модельєри, щоб зберегти покупців?

Нові тенденції

• 

За словами стилістів, мода 2020 вимушено сфокусувалася на зручному одязі. Загроза нового спалаху COVID-19 в осінній період стане причиною того, що ця тенденція збережеться і в 2021 році. І тут можливі два варіанти розвитку подій:

• усвідомленість, мінімалізм і натуралістичність як тривалий тренд;
• вибух споживчих тенденцій як протест проти карантинних обмежень.

Перший тренд, який прогнозується більшістю провідних представників модної індустрії, полягає в усвідомленому споживанні. Його головна прикмета ідеально сформульована приказкою «Ми не настільки багаті, щоб купувати дешеві речі». Тобто споживачі вже зараз платити за одяг і взуття, які:

• складатимуть базовий гардероб, будучи універсальними;
• відрізнятимуться високою якістю матеріалу та пошиття;
• формуватимуть екологічний стиль життя.

Покупки нового одягу стануть продуманими, «швидка мода», пов’язана з кризою перевиробництва, відійде в минуле. Споживач стане набагато більш розбірливим.

Яскравіше за всіх визначив цей тренд модельєр Джорджіо Армані. Він розкритикував методики fast fashion і заявив про необхідність повернення до естетики поза часом, елегантності, яка не підкоряється трендовим пошестям. «Речі повинні жити довго», — заявив гуру світового люкс-дизайну.

Друга можлива тенденція полягає в швидкому поверненні до споживацьких звичок. Обмеження забудуться, як страшний сон, і ми з радістю відмовимося від піжам, масок та інших прикмет епохи пандемії. На зміну оверсайзу та антигламуру прийде нова ошатність — зведена до абсолюту витонченість. При цьому вона не служитиме сексуалізації образу — елегантність стане частиною нашої самоідентифікації.

Експерти, які підтримують цю ідею, вважають, що мода повернеться до свого початкового призначення — прикрашати життя. Елегантність більше не буде самоціллю, але виявиться природно пов’язаною з комфортом і практичністю. Разом з тим в тренди повернеться навмисна декоративність, гламур і вінтажність. «Люди втомилися від кризи й хочуть яскравості, різноманітності, блиску», — вважають модні аналітики.

Що носять зараз?

У моді поки що переважають деконструкція та оверсайз. Модний силует — перевернутий трикутник, модна довжина — міді та максі. Популярні поєднання гранжевого взуття з одягом з шифону та тонкого льону.

Дизайнери створюють більше красивий та стильний домашній одяг, з акцентом на верхню частину комплекту (оскільки в основному верх видно під час спілкування у відеоконференціях).

Італійський дизайнер Тиціана Скарамуцо у вигляді жарту створила купальник «трікіні» — бікіні та маску для обличчя в одному стилі. Однак жартівлива ідея була зустрінута абсолютно серйозно і з ентузіазмом — купальники Elexa Beachwear почали швидко розкуповувати.

Епідемія ковіду повернула до трендів бандану. У 2018 році стильну хустку урочисто «вигнали» з подіумів, але вона повернулася, в першу чергу завдяки тому, що її можна використовувати замість маски.

А ось мода на дизайнерські маски йде — все частіше яскраві моделі змінює звичайна маска, яку можна купити в будь-якій аптеці.

Що буде модно?

• 

Хітом літа залишаються бермуди та суперміні-шорти. І так — чоловікам теж можна носити дуже короткі шорти. До бермуд можна носити не тільки футболку, але й легкий піджак з льону або бавовни, з ним кросівки чи кеди. Жіночі моделі міні-шортів виконуються з кольорової шкіри або трикотажу, комбінуються з футболками або випущеними зверху сорочками оверсайз.

Білий вільний костюм лідирує в хіт-парадах трендових речей для людей всіх статей та віків. З брюками або спідницею — вирішувати тільки вам. Доповніть його білою сорочкою. Втім, біла сорочка доречна в будь-яких поєднаннях.

Розбавити білість та нюдовість гардеробу можна принтами в стилі 60-х — крупною яскравою геометрією. Квіти та горошок відпочивають, хай живе нова естетика!

Осінній гардероб також поповниться речами з тонкої кольорової шкіри, і це буде не взуття, а сорочки, штани та куртки. В тренді з’являться костюми-трійки з жилетками (особливо для чоловіків) та джинсові костюми, що складатимуться з клешених штанів з оверсайз-сорочкою або об’ємною курткою. Денім повинен бути штучно зістареним, краще світлим.

Абсолютно несподівано в моду повернувся корсет. Його пропонується носити на сорочку або тонкий гольф, доповнюючи брутальними прямими джинсами, класичними брюками, спідницею міді або брюками-карго.

Сумки повинні бути яскравими, стильними та дорогими, виконуватися з сучасних тканин або шкіри.

Цікавий нюанс: зовсім скоро ми скуповуватимемо одяг з антибактеріальних тканин. Срібні іонізовані нитки в них допомагають боротися з вірусами та бактеріями. Крім того, такий одяг менше мнеться, запобігає появі запаху поту й відмінно протистоїть забрудненням. Готуймося до тотального комфорту!