У модной индустрии масса проблем, и не последняя из них – угроза экологии. Производство одежды — второй крупнейший загрязнитель Земли после нефтепромышленности. Вещей выпускается слишком много, и все не раскупленное выбрасывается без переработки. Работники получают копейки и работают в ужасных условиях. Как выйти из этого замкнутого круга?

Стабильность в моде

• 

Почему мы не отказываемся от покупок в масс-маркете? Прежде всего, потому что это дешево. Экологичная одежда действительно дороже, чем полиэстер или коттон, который можно выбросить, как только он испачкается или надоест. Низкая цена одежды позволяет сделать свой гардероб разнообразным, отображающим настроение. Но при этом:

1. Экологичные ткани дольше носятся и остаются красивыми.
2. Одежда из натуральных экологичных тканей выглядит дорого и статусно.
3. Натуральные ткани гораздо приятней к телу, не мешают вентиляции, хорошо выводят пот.

Непродуманный гардероб с сотней дешевых маечек обойдется дороже, чем базовый из дорогих тканей.

Чтобы совместить желание хорошо выглядеть и разумно использовать природные ресурсы, в тренды входит принцип sustainability. С английского языка это переводится как «экологическая стабильность». Экостабильность заключается в:

• reducing (бережном и продуманном использовании ресурсов нашей планеты);
• reusing (вторичном использовании произведенных вещей);
• recycling (переработке использованных вещей в производстве новых изделий).

Возможно, фэшн-индустрия и не хотела бы изменяться, но время вынуждает ее искать альтернативные решения. Лучшие места в модных магазинах все увереннее занимают куртки из яблочной кожуры, сумки из пальмовых листьев, и прочие разработки из экологичных тканей. Экоткани изготавливаются из:

• натурального органического сырья (хлопок, лен, кашемир, шелк, шерсть);
• легко возобновляемых культур (водоросли, соя, джут, конопля, крапива, бамбук);
• переработанного сырья (пластика и прочих продуктов нефтяной промышленности).

Современная мода стремится к тому, чтобы стать этичной и устойчивой.

Этичная мода — это отказ от эксплуатации и убийства живых существ. Под запретом оказываются натуральный мех и кожа, страусовые перья и шерсть овец, которые страдают в процессе стрижки. Этичная мода касается не только животных, но и людей. Если вы не задумывались, почему у некоторых брендов одежда стоит так дешево, знайте: это стало возможно потому, что работники получают минимальную зарплату и работают по 12 часов в сутки в невыносимых условиях.

Устойчивая мода — это продление жизненного цикла готовых вещей и минимальное влияние производства на окружающую среду. Бренд можно назвать устойчивым, если он использует практики и сырье, безвредные для экологии, а также соблюдает принцип социальной ответственности за своих работников и поддерживает местную экономику.

Это интересно: устойчивым может быть назван бренд, который использует неэтичное сырье. Например, компания Lovia шьет сумки из остатков производства мебельных фабрик, уменьшая количество мусора.

В то же время, если компания производит одну-две линейки товара из экотканей, а остальная продукция — обычный ширпотреб, ее нельзя назвать устойчивой.

Эко-находки модной индустрии

Многие бренды с мировым именем включились в движение sustainability. Они предлагают интересные инициативы и находки. В частности, у Zara есть экологичная одежда Join Life из переработанного полиэстера и органического хлопка. Nike создал коллекцию кроссовок Grind из переработанной спортивной обуви.

Pangaia делает футболки, пропитанные маслом перечной мяты с антибактериальным эффектом — такие вещи нужно реже стирать. Patagonia использует для этого ионы серебра. Unbound Merino делает одежду из шерсти мериноса, которая долго не нуждается в стирке, а, следовательно, снижает расход воды и загрязненность стоков.

Nanushka использует для создания одежды веганскую кожу из переработанного полиэстера. Levi’s создает пуховики из переработанных пластиковых бутылок (Thermore Ecodown).

Ювелирный бренд Pandora к 2025 году полностью перейдет на переработанное золото и серебро, чтобы уменьшить выбросы своих производств в атмосферу на 2/3. Bayou with Love в сотрудничестве с производителем компьютерной техники Dell выпустили коллекцию украшений из драгметаллов, которые есть в электронных отходах (ПК, ноутбуках, смартфонах).

Jeans Revision изготавливает аксессуары из джинсов с дефектами и обрезков материалов, причем на производстве работают люди с инвалидностью. Для долгой носки все вещи шьются из плотного денима и прошиваются армированными нитями.

Известнейший украинский дизайнер Ксения Шнайдер шьет джинсовую одежду Demi-Denims из старых джинсов Levis. Ее брюки, платья, плащи и костюмы сейчас очень популярны на Западе у селебритиз с мировым именем.

Принц Чарльз, наследник британского престола, тоже выпустил собственную коллекцию эко-одежды из шерсти, кашемира, шелка и хлопка.

Британская люксовая компания Burberry отказалась от сжигания нераспроданных товаров. Также она обещает прекратить использовать натуральный мех. От натурального меха и кожи отказались, кроме того, Gucci, Versace, Michael Kors, Tommy Hilfiger, Ralph Lauren, Stella McCartney, Calvin Klein, Ann Taylor.

Нью-йоркский бренд DL1961 красит свои джинсовые вещи только натуральными красителями и использует переработанные материалы. Wrangler развивает технологию окраски Indigood, позволяющую обходиться без воды при окрашивании.

Дизайн-студия Post Carbon Lab изготовила ткань с живыми фотосинтезирующими организмами, способными поглощать углекислоту и очищать воздух.

Модные эксперты говорят: не стоит отказываться от изобилия, изысканности и красоты — можно просто создавать вещи, которые не будут вредить окружающей среде. В следующих публикациях мы расскажем, как подбирать одежду и ухаживать за ней, придерживаясь эко-принципов.